تحلیل کمپین بازاریابی شیپور

تحلیل کمپین بازاریابی شیپور

از ابتدایی که نوشتن در ارتباط با بازاریابی درونگرا شروع شد، محمد از من خواست تا در پایان هر مرحله یک تحلیل از نمونه‌ای واقعی داشته باشیم. اینبار همین اتفاق افتاد. بعد از پایان مرحله اول آشنایی با بازاریابی درونگرا، کمپین بازاریابی شیپور را به همراه عادل طالبی عزیز که معلم سابق و همکار کنونی‌ست انجام دادیم. در همین قرار دو ساعته بسیار از او آموختم. امیدوارم تیزلند به راه پر رشد خود ادامه دهد.

شناخت محیط، ضرورت انتخاب

تحلیل نیروهای محیطی

استراتژی در واقع مجموعه‌ای از تصمیمات و فعالیت‌هایی ست که شرکت شما را در ارتباط با محیط بیرونی قرار می‌د‌هد. برای دستیابی به استراتزی مناسب به طور کلی دو رویکرد وجود دارد:

نگاه از داخل به بیرون یا منبع محور و نگاه از بیرون به داخل یا موقعیت یابی. اینگونه نیست که استفاده از هر یک از این رویکردها، باعث نفی دیگری شود اما لازم است تمرکز بر یکی از آن‌ها باشد. با توجه به منابع محدود شرکت‌های نوپا در شروع کار پیشنهاد می‌شود توجه به عوامل بیرونی در اولویت قرار گیرد.

عوامل بیرونی برای یک شرکت به دو بخش تقسیم می‌شود:

صنعتی که در آن فعالیت می‌شود و محیط کلان بیرونی. در این مقاله به توضیح محیط کلان و عواملی که باید بررسی شود می‌پردازیم.

برای بررسی محیط کلان باید به ۷ مورد توجه کرد.

بازاریابی درونگرا: کمپین بازاریابی

کمپین بازاریابی درونگرا

“همراه کردن تمامی فعالیت‌ها و همسو سازی تمامی کانال‌‌ها پیرامون یک پیشنهاد و یا هدف.”

در واقع باید گفت از کمپین‌ها در هر چهار مرحله بازاریابی درونگرا استفاده می‌شود.

۱- شما باید کمپین یا کمپین‌هایی برای جلب و جذب مشتریان هدف خود خود داشته باشید تا آن‌ها به سایت شما جذب شوند.

۲- کمپینی با تمرکز بر این مورد داشته باشید چگونه بیننده سایت خود را تبدیل به یک مشتری بالقوه کنید .

۳- کمپین دیگری تا بتوانید بهترین پیشنهاد‌ها را به مشتریان بالقوه بدهید تا تبدیل به مشتری شوند.

۴- کمپین‌هایی داشته باشید تا مشتریان تبدیل به تبلیغ کنندگان شما شوند.

اما چگونه؟

بازاریابی درونگرا: هدف‌گذاری

هدف‌گذاری برای بازاریابی درونگرا

در قدم‌های پایانی ایجاد زیرساخت‌ها برای شروع بازاریابی خود هستیم، آن هم بر پایه بازاریابی درونگرا. در این مرحله به بررسی هدف‌گذاری می‌پردازیم. شاید بتوان گفت اگر مهم‌ترین مرحله نباشد حتما یکی از مهم‌ترین مراحل است.

به طور خلاصه ۳ علت را می‌توان برای مهم بودن مرحله هدف‌گذاری می‌توان برشمرد:

بازاریابی دورنگرا : ویژگی‌های یک وبسایت درونگرا (۲)

بازاریابی درونگرا: ویژگی‌های یک وبسایت درونگرا

در مقاله قبل گفتیم برای اجرای درست بازاریابی درونگرا، رعایت مواردی در طراحی سایت نیز مهم است و قسمتی از ویژگی‌های یک وب‌سایت درونگرا را بررسی کردیم نکته اصلی این است: رفتار سایت شما باید مثل زمانی باشد که با یک مشتری ملاقات می‌کنید.
یک وب‌سایت درونگرا را این‌گونه تعریف کردیم:
محتوای درست، در زمان درست برای مخاطب هدف
و تاکید شد که اگر شما تعریف درستی از پرسونا و سفر مشتری داشته‌اید؛ حالا باید سایت بتواند به عنوان یک ابزار کارآمد، شما را در ارائه محتوای مناسب یاری کند. در ادامه به معرفی توانایی انواع دسته‌بندی مخاطبان مانند منطقه جغرافیایی و دستگاه مورد استفاده پرداختیم و ویژگی‌های عمومی صفحات مانند هدف، تست چشمک، استفاده از تصاویر و ارائه مسیر به کاربر را معرفی کردیم. حال به بررسی صفحات مختلف مورد نیاز می‌پردازیم.

مصاحبه برنامه ایرانشهر

برنامه ایرانشهر شبکه 5

۱۵ دی ۹۴ بود که با امیر به برنامه ایرانشهر دعوت شدیم. درواقع علت اصلی دعوت ایده ” سکو ” بود که بستری برای انتقال محتوا در تلگرام بود. ایده‌ای که به صورت قبلی خودش اجرا نشد و تغییرات زیادی در مسیر اجرا کرد. این اتفاق برای من تجربیات مختلفی داشت.

استراتژی چیست؟

استراتژی چیست؟

براي سالیان زیادی مدیران با به کارگیری تکنیک‌های اثربخشی عملیاتی اقداماتی را براي دستیابی به بهترین محصول یا خدمات انجام می‌دادند. اثر بخشی عملیاتی یعنی کشف بهترین راه‌حل اجرایی برای استفاده از منابع ورودی و بهبود مستمر کیفیت؛ اما استراتژی، اثربخشی عملیاتی نیست. همچنین استفاده از این تکنیک‌ها لازم است اما کافی نیست ولی چرا؟ رقابت‌کنندگان می‌توانند به راحتی فعالیت‌های یک دیگر را تقلید کنند و هرچه شرکت‌ها بیشتر از این تکنیک‌ها استفاده می‌کنند بیشتر به هم شبیه می‌شوند و در نهایت هیچکس نمی‌تواند برنده شود. اما استراتژی متفاوت است …

ویژگی‌های یک وبسایت درونگرا (۱)

وب‌سایت درونگرا

یک وب‌سایت در هر ۴ مرحله بازاریابی درونگرا اهمیت ویژه‌ای دارد. به عنوان مثال در مرحله جذب باید با طراحی و محتوای درست بتوانید مخاطب را حفظ کنید تا مرحله تبدیل شروع شود. رفتار سایت شما باید مثل زمانی باشد که با یک مشتری ملاقات می‌کنید. در این مقاله به بررسی بعضی از ویژگی‌های یک وب‌سایت درونگرا می‌پردازیم.

محتوا

محتوا

باید گفت اساس بازاریابی درونگرا در یک کلمه خلاصه می‌شود: ” محتوا ”

در واقع هر ۴ مرحله جذب، تبدیل، نزدیک شدن و خوشحال‌سازی بر پایه ارائه محتوایی مناسب به مخاطب است و تمام سعی ما برای تعریف دقیق پرسونا مشتری و سفر مشتری این است که بتوانیم محتوای مورد پسند را به مخاطب عرضه کنیم. حال به تعریف و بررسی دقیق‌تر محتوا می‌پردازیم.